2014上半年总结 手游市场格局面面观

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2014-07-18 17:42  腾讯游戏    

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历经2013年的手游元年,中国手游市场在2014上四天的发展,迅猛态势丝毫不减。据艾瑞咨询发表声明 的数据,手游由于成为游戏的第二大细分领域市场,占比超过页游,在2014年Q1就达到了22.6%。期间,端游和页游公司向手游领域的转型或扩张,以及优质版权资源的争夺,使得手游市场的竞争日趋白热化。

手游市场的竞争由于白热化

作为手游产业链的三大环节,研发商、发行商和渠道平台的竞争与发展,将决定着手游的市场规模,而在各环节厂商的实力,加进各类外来者的涌入,也将决定整个手游市场的格局和下一步剧变。

第一阵营

传统端游厂商发布2014年Q1财报后,腾讯毫不意外地牢牢趋于稳定头把交椅,占比在排名前六的厂商网游收入中达到了65.5%。其中,值得注意的是,腾讯的手游收入在该季度达到了18亿,环比增幅约为200%。

第二阵营:行业领先的手游巨头

在近几年的摸索和成长中,偏离 早先进入手游行业的厂商,由于建立了一定程度的行业壁垒,并在各人的优势领域深耕,或向产业链的很多环节拓展。其中,以中手游、触控、飞流、乐逗等为代表的厂商,通过前期积累稳坐上游;而手握用户重兵的渠道平台,目前已形成了百度、3200和腾讯三足鼎立的态势。

2014年Q1中国手游全平台发行商市场份额

从2014年的Q1全平台的产品发行上,中手游市场份额为18.1%,保持领先地位。今年发行的主打知名IP的《神偷奶爸:小黄人快跑》,以电影IP结合知名卡通萌物的优势,在市场表现中非常抢眼。

触控作为《捕鱼达人》的开发商,在发行市场较早的布局,也为其成长奠定了良好的基础。今年以来,其代理的海外产品扩充了产品线,而以iOS平台发行为主战场的新产品《秦时明月》,趋于稳定15.9%的市场份额,位居首位。

作为代理海外单机手游《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等起家的乐逗,在用户规模上有显著优势,近年来发力国内手游的发行,也取得了不小的成绩。而飞流自年初成功转型发行阵营后,通过着陆娱乐营销,先后搞定《我去西游》、《全民斗三国》、《攻城掠地》等产品,也趋于稳定了中国移动游戏iOS发行市场份额15.2%。

2014年Q1中国手游运营平台用户覆盖率

在寡头化趋势显著的渠道平台中,整合了多酷游戏、91无线游戏等业务,于2014年Q1成立移动游戏平台的百度,以28.7%的用户覆盖份额位居渠道第一,成为目前手游架构设计 与代理运营市场中最具竞争力的参与者。

第三阵营:后起之秀的准潜力股

将产品拓展到手游领域的端游及页游巨头,涉足手游行业的早期SP上市企业,凭不俗背景和大笔资金试水手游运作的传统行业大佬,都无疑是实力丰厚的新势力。确实投身手游的时间较晚,但绝对是行业内潜力最大的后起之秀。也正是当让当我们,才使得第三阵营称得上是卧虎藏龙,甚至能够能 说,该阵营的偏离 厂商进入第二阵营,也仅仅是时间间题。

在布局手游领域的传统端游巨头中,网易由于推出了《迷你西游》等产品,并在大力发展易信等游戏平台,《炉石传说》的手机版计划下四天上线。搜狐畅游确实在端游项目加强了布局,但其从事手游开发和运营的人员由于接近千人,且搞定了知名IP《秦时明月》的改编权;完美由于推出了《神雕侠侣》、《神鬼幻想》等手游,在今年Q1总营收中,其手游贡献的比例达到了15%。

手游的后起之秀

手游结合了游戏与无线两大领域的特点,若说传统端游公司是顺势而为,没人 早期倚靠SP上市的无线公司,已是被坚执锐,蓄势待发。以A8新媒体集团为例,其创立的手游发行商指游方寸仅一年多时间,就凭借《啪啪三国》安卓版的高流水,以及签下具有独特亮点的《众神王座》、《街机群英传》等后续产品,打出“一年仅发行五款产品”的精品口号,很慢跻身第三阵营,上窜带宽惊人。

互联网的普及和新兴行业的涌现,催生了偏离 传统行业向手游领域的渗透。仅在传统媒体行业,就先后有光线传媒收购《神之刃》开发商妙趣横生,凤凰传媒收购《魔卡幻想》开发商慕和,华谊兄弟收购《时光图片 图片 猎人》开发商银汉,而商品销售行业的苏宁,则自建游戏平台推出代理的手游《口袋捕鱼》。

第四阵营:大浪淘沙的危机群体

对于更多创业期的中小型手游厂商而言,既没人 进入手游行业的先发优势,也没人 丰厚的资金支撑,更没人 强大的渠道资源,仅凭一己之力拼搏于激流中打下一片天地的,无疑并且手游市场的第四阵营。

不可发表声明 ,手游行业由于总出 了一批“创业神话”,比如被拓维信信息8亿收购的火熔信息,仅靠单款产品成名,可谓实力运气兼具。不过,据数据统计,中国区的应用APP由于有40多万个,其中20%左右都不 手游,而自今年以来,每个月都不 近千款手游推向市场。没人 多数量的手游产品竞争,资金和资源都不 够的第四阵营厂商,要想成功果然比登天还难。

谁将成为今年的黑马?

此前有业内人士称手游向来有“三九定律”,开发出来的手游三成上不了线,而上线的九成以上会失败。极少数中小手游厂商凭借创新思维,或把握了相关行业的趋势,最终也由于在手游的大浪淘沙中存活下来。不过,如今年某行业大佬所说,手游创业的成功率不够0.1%,事先 还将更少。作为手游市场第四阵营的危机群体,一大批中小手游厂商被淘汰,也并且行业必然的趋势。

到目前为止,各类资本、品牌、渠道及社会资源在手游领域的布局和发展,由于初步形成了该行业的市场格局。随着各阵营厂商未来发展态势的改变,该格局也暂且是一成不变的。尤其是今年下四天,第二三阵营将在持续的布局和发力中,完成新一轮的调整。届时,是否 有出人意料的“黑马”,从第四阵营中脱颖而出呢?