谁阻碍了小米的高端梦?

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作者| 姚心璐 编辑| 罗丽娟

“小米 9 系列, 3 月底完后 将发货 60 万台以上。” 3 月 19 日下午,小米业绩媒体电话会上,小米CFO周受资从前表示。

不过,这并未改善小米 9 开售后“秒光”问题,今天上午十点,小米 9 系列再次开售,缺陷一分钟后,小米9、透明板、9 SE三款机型全版恢复“暂时缺货”状态。

3 月以来,小米缺货句子题热度始终居高不下。 3 月 14 日,小米公布 归还小米9E和小米透明尊享版的开售,尽管在两就让重新公布 了 3 月 19 日的开售时间,目前来看,仍然是“秒光”,实际销售量未知。

3 月 19 日上午10:01,小米商城小米 9 系列三款手机已被抢购秒光

缺货成为小米创立 9 年来如影随形的标签。

却句子在创业初期,缺货是饥饿营销, 2015 年左右是供应链管理问题,但近 2 年,小米中低端机型逐渐供货富有,缺货更多地体现在小米的高端旗舰机上。以 3 月 19 日当天状态为例,尽管小米 9 系列开售即缺货,红米Note7 却有现货供应。

在雷军和小米总裁林斌的多次解释中,哪几种高端型号均因受制于或多或少技术局限,未能如期量产,甚至原困或多或少型号的流产。

今年 1 月,雷军公布 将红米独立,从此小米品牌向“极致体验”发力,力图上探高端机市场,尖端技术的供应缺陷、量产能力缺失,会成为小米高端战略的桎梏吗?

小米的产能问题都在第一次突然出现 。

2016 年下二天,小米发布小米Note2,搭载骁龙821、柔性屏、双曲面屏设计,起售价比小米 5 高出 60 0 元——每三个小 指标在当时都原困这是小米的高端旗舰机。为了加深用户对这款手机的“高端”认知,小米选着了著名男星梁朝伟为其代言。

小米Note系列诞生于 2015 年,被视作小米打破“ 1999 元”桎梏,向高端机发力的产品线。不料出师不利,Note1 本来处置器问题饱受诟病,未能成功树立高端形象。

小米Note2 发布之初,一改前代手机多项问题,“性价比和质价比都强大到爆炸了”,在发布会召开不久,一位外国网友在知乎上评论说。甚至一群人表示,“Note2 第一次我可以 有了换小米的欲望”。

眼看Note系列的旗舰地位将得到认可,供应链却再次掉链子。出货缺陷三个小 月,Note2 陆续传出阴阳屏、花屏、底部蓝屏等诸多屏幕问题。就让不久,小米Note2 陷入全面“缺货”状态,甚至被传“紧急停产”。

小米Note2 采用的柔性屏来自LG,与当时三星的Amoled柔性屏相比,LG以大屏为主,小尺寸柔性屏性心智心智性性成熟期期期 图片 度缺陷。不仅越来越 , 2016 年 12 月,微博大V“草数码”爆料称,LG曲面屏无法满足Note2 的市场需求,直接原困了该款手机的缺货问题。

连续两代产品销售不顺,Note系列的旗舰地位逐渐不保。在Note3 发布时,其已改为搭载骁龙 6 系列处置器、售价与数字系列看齐,彻底沦为小米产线中的中端产品。

2015 年和 2016 年,小米经历了成立以来的最大危机,本来华为和OPPO、Vivo的快速增长,以及小米自身的供应链问题, 2016 年小米出货量下降40%,从一年前的市场份额第突然接滑落至第四名;作为对比,OPPO、Vivo三个小 品牌在你你你是什么年均上涨约60 %,全国总体出货量上涨18.7%。

作为自救方式,雷军在 2016 年撤换小米供应链相关负责人,亲自着手整顿供应链问题。直到 2017 年 7 月,雷军发布公开信称,第二季度小米单季出货量达到 2316 万台,为历史最高。根据IDC统计,小米当年的整体出货量同比上涨74.5%,增速居各主流品牌之首。

但在小米成绩一片上涨声中,唯独缺失了当年被雷军称为“梦幻之作”的小米6。

2017 年 4 月,小米 6 发布,这款手机在发布前被外界视为小米在困境完后 的翻身产品。除了首发高通旗舰芯片骁龙835、搭配双摄像头外,小米 6 还集合了前几代不锈钢中框、3D曲面玻璃、玻璃下指纹识别等多项设计亮点,起售价也从历来的 1999 元上涨至 2499 元。

然而,产品发布后,小米 6 始终居于缺货状态,从小米商城看,除了有几个定时发售,缺货状态维持了二天以上。

关于小米 6 的缺货原困众说纷纭,雷军亲自解释称,四曲面玻璃的工艺难度偏大、骁龙 835 供应缺陷是主要原困。但无论咋样,在小米 6 将近一年的销售周期中,大多时间居于缺货状态,销售周期的多份市场调查报告显示,小米在各个单月销售榜中未进前 8 名,在极度缺货时期,甚至从榜单中消失,一群人称其为“被缺货耽误的一代神机”。

小米 6 发布时,雷军也曾介绍一款亮银版小米6,售价 3999 元、搭载“四曲面”镜面玻璃机身,官方表示该玻璃机身需经过 12 天真空无尘环境打磨,可以“从数千到上万片中产出完美的一枚”。

本来雷军在发布会上直接表示,该手机本来工艺原困,目前不具备量产能力。亮银版的公开销售信息是, 3 个月后限量供应 60 台,此后几无消息,彻底沦为“PPT手机”。

一年后,另一款搭载顶级技术的小米 8 透明探索版也遇到了缺货问题。

2018 年 5 月,小米 8 标准版和透明探索版同時 发布。相比中规中矩的标准版,透明探索版配置的屏下指纹、Face ID和透明后盖等均为 2018 年热点技术,因而备受关注,售价 3699 元。彼时,业内也纷纷讨论“小米和iPhoneiPhoneiPhone7的Face ID谁更强”问题。

但问题也恰好出在Face ID上。发布后 3 个月,小米 8 探索版仅销售过2、 3 次,其余时间始终缺货。 9 月,林斌发布小米 8 屏下指纹版,与前者相比,加进去了Face ID,转而以红外人脸识别代替。同時 ,林斌承认了探索版的难产,并将其归结为透明后盖和Face ID的适配问题,鼓励用户购买新出的指纹版手机。

就让不久,小米 8 探索版从小米官网的宣传页上消失,侧面印证了该款手机已被放弃。面市缺陷三月,一群人将小米 8 探索版称为“最短命的旗舰”。

小米诞生的八年里,始终未摆脱缺货困扰。本来仔细观察,近2、 3 年以来,在小米的缺货名单上,主要以高端机、尤其是配置了前沿技术的高端机为主。

三个小 事实是,当“中规中矩”的小米 8 标准版开售后,虽同样可以 定时抢购,但根据用户普遍反映,并未突然出现 严重的缺货问题。

而手机时下的最前沿技术,往往掌握在少数几家供应商眼前 。以柔性屏为例,在 2018 年完后 ,拥有量产柔性屏技术的供应商仅有三星和LG,且LG的OLED柔性屏在小尺寸应用上不要性心智心智性性成熟期期期 图片 ,这致使小米Note2 屏幕突然出现 严重问题。彼时,曾一群人透露称,小米不言而喻采用LG屏幕,“主本来拿可以 三星产能,不得已而已”。

如今,小米 9 尊享版最独特的亮点“12GB超大内存”,由三星独家供货。 3 月 14 日,三星在官网上正式公布 了12GB LPDDR4X内存量产,这是目前唯一可供智能手机使用的12GB内存,而目前公布 将采用该配置的手机,包括联想Z5 Pro855 版、小米 9 尊享版、Vivo iQOO顶配以及三星S10 顶配陶瓷版。

迄今为止,除了三星S10 顶配版已通过预订和预付款你你你是什么方式几瓶发货,小米和iQOO两款手机均需抢购,联想则尚未开卖。可以 补足12GB内存供货量,成为 2019 年春天顶配旗舰机量产成功算不算的重要决定因素。

8 年以来,小米以旗舰SoC、大内存和大存储几项硬性指标和仅为行业 5 折左右的售价,重新定义了高性能旗舰机的价格。然而近年来,几款游戏手机、一加、iQOO先后突然出现 ,在性价比上逐渐逼近、甚至超过小米。以最新发布的iQOO为例,同样的内存和存储空间配置下,每一档都比小米 9 低 1 元,对标含义不言而喻。

在当下的手机市场,小米过往的旗舰档正在逐渐沦为各家争夺高性价比的手机战场,而行业中对于高端旗舰机的追求,本来超越SoC,转而看向黑科技、高体验等方面探索。今时光英文英文为和三星先后发布的折叠屏手机,以及两家正在研究的“打孔屏”,莫不如是。

小米同样意识到你你你是什么问题,今年初红米公布 独立后,雷军表示,红米将“死磕性价比”,而小米则成为“极致体验”的追求者,性价比的重要性被顺延至第二位。不过,小米可以 真正提高供应链能力,展现出让市场“眼睛一亮”的黑科技,或许是小米冲击高端市场的首要任务。